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海鮮粉能否成為下一個(gè)“螺螄粉”

來源:經(jīng)濟(jì)日報(bào)

廣西是米粉資源大省區(qū),除了螺螄粉,還有桂林米粉、防城港海鮮粉、北海豬腳粉、南寧老友粉、玉林牛巴粉等,各種米粉各展風(fēng)味爭搶著食客的胃口。柳州袋裝螺螄粉異軍突起后,眾米粉們欲步其后通過袋裝產(chǎn)品“出圈”,占據(jù)更大市場份額,這其中就包括防城港的海鮮粉。

海鮮粉是將米粉與海鮮混合煮制的一道米粉類傳統(tǒng)美食,是北部灣沿海一帶的特色風(fēng)味小吃。防城港海鮮粉因味道鮮美、口感爽滑、柔韌勁道、營養(yǎng)Q彈而深受不少消費(fèi)者喜愛。目前,防城港市有兩家生產(chǎn)袋裝海鮮粉的企業(yè),形成了干米粉+熟制海鮮+海鮮湯料+調(diào)味料的完整海鮮粉產(chǎn)品鏈。

防城港海鮮粉能否復(fù)制柳州螺螄粉的“出圈”模式?這得從海鮮粉和螺螄粉的同與不同說起。

防城港海鮮粉和柳州螺螄粉一樣,都是地方特色小吃,基礎(chǔ)原料都是米粉,采取的是同樣的袋裝工藝;螺螄粉擁有“聞起來臭吃起來香”的獨(dú)特風(fēng)味,在年輕群體尤其是女性消費(fèi)者中擁有大量忠實(shí)粉絲。與之相較,海鮮粉的營養(yǎng)價(jià)值比較高,味道比較鮮美,更加適合口味清淡消費(fèi)者的需求,在周邊城市有著眾多的消費(fèi)群體。

同與不同,決定了海鮮粉可以借鑒但不能照搬螺螄粉的發(fā)展模式。與現(xiàn)在已經(jīng)在市場上站穩(wěn)腳跟的螺螄粉相比,海鮮粉要“一鮮到底”仍有幾道關(guān)要闖。

工藝關(guān)。海鮮粉的競爭力在“鮮”。大家都知道,剛從海上打撈出來的海鮮是最鮮美的。海產(chǎn)品要袋裝保存,需要使用相關(guān)的保鮮防腐工藝,如何既能長久保存又能最大限度地保留海鮮的鮮味,這對海鮮粉生產(chǎn)工藝是一大考驗(yàn)。鮮,關(guān)系到海鮮粉的特色和競爭力,能有多鮮,一定程度上決定著海鮮粉能有多大的市場。

投入關(guān)。與螺螄粉當(dāng)前已風(fēng)靡市場相比較,袋裝海鮮粉的知名度、影響力都還較小。要讓消費(fèi)者知曉并接受海鮮粉,需要持續(xù)鋪開市場,前期要有較大的營銷投入。另外,袋裝螺螄粉產(chǎn)業(yè)從起步到火爆經(jīng)過了長達(dá)5年的培育期,海鮮粉可能也要經(jīng)過一個(gè)較長的投入周期。

此外,如何面對競爭對手的簡單復(fù)制,也是海鮮粉要過的一關(guān)。海鮮粉生產(chǎn)的原材料沿海地區(qū)都有,加工生產(chǎn)門檻并不高,相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)完全可以在風(fēng)口到來時(shí)進(jìn)行簡單復(fù)制,從而蜂擁而入分享產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利。如何應(yīng)對?不僅需要有品牌保護(hù)意識,更需要扎扎實(shí)實(shí)在產(chǎn)品上做出自己的特色,人無我有,方能獨(dú)步市場。

總之,海鮮粉有“出圈”機(jī)會,但困難與挑戰(zhàn)不小。順利闖關(guān),需要企業(yè)在加工工藝、產(chǎn)品創(chuàng)新上努力;把海鮮粉做成大產(chǎn)業(yè),還需要政府相關(guān)部門的引導(dǎo)與支持,例如,在食品安全保障體系建設(shè)、市場經(jīng)營管理秩序規(guī)范、品牌保護(hù)、企業(yè)融資、龍頭企業(yè)培育、全產(chǎn)業(yè)鏈打造等方面提供政策支持等,以幫助企業(yè)盡快度過市場培育期,促使產(chǎn)業(yè)迸發(fā)期早日到來。(童 政 來源:經(jīng)濟(jì)日報(bào))

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