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產(chǎn)業(yè)觀察:短視頻平臺(tái)探索流量?jī)r(jià)值向用戶價(jià)值轉(zhuǎn)變

來(lái)源:人民網(wǎng)

當(dāng)前,短視頻在媒介生態(tài)中的地位持續(xù)攀升,用戶通過(guò)短視頻建立社交連接的需求也日益強(qiáng)烈。

有關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告顯示,2020年我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已超7億人,預(yù)計(jì)到2021年可增至8.09億人;但同時(shí)也有報(bào)告指出,截至2020年年底,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量已接近飽和,同比增速持續(xù)下滑,月均同比增速?gòu)?019年的2.3%下降到了2020年的1.7%。

在此背景下,如何從流量?jī)r(jià)值向用戶價(jià)值轉(zhuǎn)變成為短視頻平臺(tái)面臨的重要課題,而內(nèi)容生態(tài)建設(shè)無(wú)疑關(guān)乎著短視頻平臺(tái)的未來(lái)。

有關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,流量變現(xiàn)是人們慣常認(rèn)為的“互聯(lián)網(wǎng)思維”,但這實(shí)際只是一種傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式。從傳統(tǒng)思維到互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵,是用戶的單次交易價(jià)值向用戶的終身交易價(jià)值的變遷。價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的躍遷往往意味著用戶終身價(jià)值定義的拓展或變化,當(dāng)新的用戶價(jià)值被發(fā)現(xiàn)、被應(yīng)用,就會(huì)產(chǎn)生新的商業(yè)模式。

對(duì)此,多個(gè)短視頻平臺(tái)相繼推出內(nèi)容扶持計(jì)劃,探索多層次構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)。以快手為例,其目前涵蓋40多個(gè)大型的內(nèi)容類目,600個(gè)子類目,8萬(wàn)個(gè)興趣點(diǎn),互動(dòng)也頗熱烈,用戶粘性也日益提升。

近日,承載幾代人青春記憶的成龍正式官宣入駐快手,將以內(nèi)容創(chuàng)作者的身份在快手分享生活點(diǎn)滴、戲里戲外等日常,受到廣泛關(guān)注。同時(shí),這次成龍也擔(dān)任“快手溫暖大使“,他希望讓億萬(wàn)用戶看見(jiàn)一個(gè)更真實(shí)、更日常、更接地氣,和電影里“不一樣”的自己。

據(jù)了解,平臺(tái)推出了“有一種大哥叫成龍”的活動(dòng)頁(yè)面,邀請(qǐng)粉絲領(lǐng)取專屬掛件、觀看經(jīng)典電影,同時(shí)還推出多項(xiàng)互動(dòng)活動(dòng),多位明星也陸續(xù)發(fā)布視頻歡迎。

“更多的真心話,真實(shí)的我,在快手等你?!?10月27日,成龍?jiān)诳焓职l(fā)布了第一條短視頻,并通過(guò)一段TVC跟用戶“打招呼”。平臺(tái)發(fā)布的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示,其開(kāi)號(hào)8小時(shí),粉絲突破了1000萬(wàn);首條視頻10小時(shí)播放破2億;全站相關(guān)作品生產(chǎn)量超47萬(wàn),總播放量超16億。

用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關(guān)注,折射出平臺(tái)單純依靠流量是難以為繼的,由流量?jī)r(jià)值向用戶價(jià)值轉(zhuǎn)變更是迫在眉睫。而對(duì)用戶時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪,也是各短視頻平臺(tái)未來(lái)能否再下一城的關(guān)鍵,用戶時(shí)長(zhǎng)的維系及延展,建立優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身以及在用戶粘性的基礎(chǔ)之上。

可以看出,隨著短視頻平臺(tái)的不斷發(fā)展,以及用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的變化,靠著電影、音樂(lè)等傳統(tǒng)媒體發(fā)跡的明星,同樣需要通過(guò)短視頻平臺(tái)與粉絲做更靈活、更深入的溝通。

但也有觀點(diǎn)指出,明星入駐平臺(tái)當(dāng)然是好事,不論是平臺(tái)還是機(jī)構(gòu)都樂(lè)見(jiàn)其成,但如何找到明星入駐的正確方式,充分發(fā)揮明星的價(jià)值,卻是一個(gè)需要持續(xù)探索的話題。只有把內(nèi)容生態(tài)做到足夠精,把用戶粘性做到足夠高,把平臺(tái)價(jià)值推到足夠大,平臺(tái)的發(fā)展前景才會(huì)足夠具備想象空間。

標(biāo)簽: 價(jià)值 流量 產(chǎn)業(yè)

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